Бренд Iro фактически был основан на стыке двух городов: Парижа и Нью-Йорка. Братья Битонны, будучи французами по происхождению, долгое время провели в Нью-Йорке по работе.
Идея создать собственный бренд одежды пришла к ним именно в Большом яблоке. В коллекциях они стремятся воплотить все самое лучшее, что дали им эти два города.
В итоге одежда Iro, с одной стороны, воплощает в себе парижский шик и повседневную элегантность, а с другой — динамику Нью-Йорка, рок-н-ролл и не нарочитую небрежность.